Las jornadas del congreso 3GSM World, finalizado ayer, han confirmado la impresión de que Internet y los móviles se preparan para una fusión de interés común. Fabricantes y operadores coinciden en la necesidad de “monetizar” -dicen- la multimillonaria base de usuarios, facturándoles servicios distintos a la telefonía tradicional, que hasta ahora sólo existían en los computadores conectados a la red. En paralelo, los líderes de Internet se precipitan sobre este mercado.

Algunos comparan la situación con la que imperaba en Internet hacia 1996, un momento de despegue que inició la proliferación de aplicaciones y servicios. Pero esta vez, otros dispositivos reclaman el centro de atención. Ya casi no se habla de teléfonos sino de dispositivos móviles, y el cambio no es inocente: se quiere que la conversación telefónica llegue algún día a ser accesoria.

Vodafone abrió el juego anunciando una cadena de acuerdos con grandes líderes de Internet, como MySpace, eBay y YouTube. Luego fue el turno de Yahoo, que presentó su servicio Go for Mobile 2.0. Es una aplicación que, cuando ha sido preinstalada en un celular, facilita a los usuarios la búsqueda de noticias financieras, bursátiles y deportivas, y la consulta de mapas y el estado del tiempo. Esta aplicación se apoya sobre un buscador, llamado on-Search, que se supone interpreta los deseos de los usuarios y organiza la respuesta en función de ellos.

Compartir información

Fiel al fenómeno de las redes sociales en Internet, la empresa traslada a los móviles la posibilidad de que los usuarios compartan esas informaciones con su propio círculo.

En los últimos años, Yahoo ha perdido terreno frente a Google en el negocio de las búsquedas on line -y, por consiguiente, en la venta de publicidad contextual- por lo que necesita resarcirse reforzando su ventaja de partida en los servicios para celulares. Éstos son todavía un mercado minúsculo, pero todos en la industria creen que el número de usuarios de móviles -muy superior al de quienes tienen un computador conectado- les augura un futuro brillante.

Google introdujo el año pasado una versión para celulares de su celebrado buscador, que ofrece resultados puramente textuales, pero no tiene aún decidida su estrategia publicitaria, lo que ha aprovechado su rival para anticiparse.

En GoMobile 2.0 la publicidad será gráfica e interactiva; aparecerá en la pantalla del móvil al abrirse el portal. Las tarifas se fijarán en función del número de veces que se abra la página en la que se ha insertado el anuncio. Con este procedimiento, el usuario de móviles puede convertirse -potencialmente- en consumidor, si pincha el anuncio, un gesto que le pone en contacto telefónico con el anunciante.

Las primeras campañas contratadas corresponden a marcas multinacionales: Pepsi, Nissan, Intel, Procter & Gamble y Hilton.

Inicialmente, el servicio, y su modelo publicitario, se lanzará de inmediato en 19 países de Europa, entre ellos España. Los acuerdos con los operadores se basarían en un modelo de reparto de ingresos, sin excluir que la red comercial de Yahoo pueda actuar como vendedor de publicidad para otros servicios de aquéllos. Hasta ahora, tenía un acuerdo con Vodafone, vigente desde noviembre, que se extenderá a todas las filiales europeas del operador británico. Nokia, Motorola y, desde el martes, LG, son los fabricantes que preinstalarán en fábrica el software para este servicio.Pero esto no implica exclusividad: Motorola tiene otro acuerdo firmado con Google.

La multinacional coreana Samsung prevé aumentar un 13% las ventas de sus teléfonos móviles a lo largo de este año, hasta alcanzar la cifra de 130 millones de unidades, según explicó en Barcelona el presidente de Telecommunication Network Business, Geesung Choi. La empresa reafirmó su apuesta estratégica para situarse en los móviles de alta gama, con la introducción de una nueva serie Ultra II y Ultra Especial.

Samsung ha llevado a cabo la primera demostración en Europa de la tecnología WiMAX, una tecnología que permite un Internet sin cables, en un radio de hasta 50 kilómetros.